記者独自の見方として、「ECサイトでまとめ買いすると、金額は高いが1個あたりの単価が下がり、高級チョコレートが気軽に買えるようになった。たまっているポイントで支払えば、実質負担はさらに下がるから」「ポイントサービスを導入している百貨店・駅ビルで購入すれば、ためたポイントでタダで買えるから」「デパートのバレンタインフェアに行くと、運が良ければ高級チョコを試食できる上、ソフトクリームやジェラートなどの限定スイーツが味わえるから」といった理由を挙げたい。
老舗デパートさいか屋の試み #CHOCOLATE FESTIVAL #一緒に撮ろう
今のバレンタインデー商戦は、「本命チョコ」「義理チョコ」だけではない。自分のために贈る「ご褒美チョコ」、友人と贈り合う「友チョコ」もあり、予算はご褒美チョコが最も高いかもしれない。Instagram(インスタグラム)にアップロードして友人・知人、第三者に見せるために写真を撮る、従来はなかった行為と、それに適した被写体や店舗を指す「インスタ映え」が話題になって久しい。
インスタグラムをマーケティングに活用する企業・店舗も珍しくはないが、ビックカメラ藤沢店の向かいにある百貨店・さいか屋藤沢店のバレンタインフェア「チョコレートの祭典 CHOCOLATE FESTIVAL」のイートインスペースには、複数の背景が用意されたかなり広いインスタスポットがあり、複数のフレーム型フォトパネルも用意されていた。
高級チョコレートをはじめ、インターネット通販で何でも手軽に購入できるようになった今、リアル店舗が集客のために打ち出すべきポイントは、その場でしか得られない体験だろう。バレンタインフェアを例にとると、そのフェアでしか食べられないイートイン限定スイーツ、有名ショコラティエの実演やトークショー、フェア限定来場プレゼントなどが考えられる。インスタスポットもその一つだ。
今年2020年のバレンタインデーは2月14日の金曜日。まだ時間があるので、スマートフォンやデジタルカメラを片手に、各地の百貨店・デパートやショッピングセンターのバレンタインフェアに訪れてみてはどうだろう? (BCN・嵯峨野 芙美)
■チョコレートの祭典 CHOCOLATE FESTIVAL
さいか屋藤沢店5階/催事場 2020年2月15日まで
*最終日15日は午後17時に閉場
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February 11, 2020 at 10:00AM
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まだ間に合う2020年バレンタイン限定チョコ&スイーツ インスタ映え写真も撮れる - BCN+R
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