｢ホワイトニング｣｢ブライトニング｣はもう使わない？ 化粧品大手エスティ・ローダーが商品を見直し - Business Insider Japan

Ilya S. Savenok / Stringer

• クリニークやM·A·C、ボビイ ブラウンといった化粧品ブランドを所有するエスティ・ローダー・カンパニーズは、その内部文書で商品の｢文化的感受性｣を見直す考えを示した。
• ｢ブライトニング（肌を明るく）｣や｢ホワイトニング（美白）｣といった表現の使用を見直すという。
• 同社のシニア・バイスプレジデント、スーザン・アッカド（Susan Akkad）氏は、展開するフェイスカラーの色味の幅も見直すことになるだろうと、ブルームバーグに語った。
• 6月にはユニリーバやジョンソン・エンド・ジョンソン、ロレアルが美白化粧品を売り場から撤去し、｢ホワイトニング｣といった文言を商品から削除すると発表していた。

クリニークやM·A·C、ボビイ ブラウンといった化粧品ブランドを所有するエスティ・ローダー・カンパニーズは、その内部文書で商品の｢文化的感受性｣を見直す考えを示した。｢ブライトニング（肌を明るく）｣や｢ホワイトニング（美白）｣といった表現もこれに含まれる。

同社のシニア・バイスプレジデント、スーザン・アッカド氏は、既存の商品、今後の商品ともに展開するフェイスカラーの色味の幅も見直すことになるだろうと、ブルームバーグに語った。内部文書はブルームバーグが入手した。

化粧品業界は、ジョージ・フロイドさんの死をきっかけに広まったBlack Lives Matter（黒人の命も大切だ）運動を口では支持していながら、商品を見直すことをしていないと批判されてきた。6月にはユニリーバやジョンソン・エンド・ジョンソン、ロレアルが美白化粧品を売り場から撤去し、｢ホワイトニング｣や｢フェア｣といった文言を商品から削除すると発表していた。

同じ月、エスティ・ローダーもマーケティングで黒人モデルを相応に使用することやブラック・コミュニティーのニーズにあった色味や処方の商品を確保するといった、人種的公平性に関する新たな対応を約束した。

また、黒人が経営する企業からの材料や包装資材などの調達費を今後3年間で2倍に増やし、展開するブランドおよび創業者一族は今後3年間で人種的、社会的正義のために1000万ドル（約10億6200万円）を寄付すると発表した。

エスティ・ローダー・カンパニーズは、25を超える化粧品、フレグランス、ヘアケアのブランドを展開している。4～6月期の純売上高は24億3000万ドルと、前の年の同じ時期から32%減った。新型コロナウイルスによるロックダウン（都市封鎖）で店舗の営業を一時休止したのがその原因で、同社は店舗の15%を閉店、2000人を削減するという。

［原文：Beauty giant Estée Lauder will review its products for 'cultural sensitivity,' including the use of terms 'brightening' and 'whitening,' according to a leaked memo］

（翻訳、編集：山口佳美）

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